كيف تبدو عبوات منتجات جيل زد؟ فك شفرة لغة التصميم الخاصة بالعلامات التجارية الموجهة للشباب

مقدمة

على مدى السنوات العشر الماضية، سيطرت "البساطة الألفية" على صناعة التجميل. فكر في: اللون الوردي اللامع، والخطوط البيضاء النظيفة الخالية من الزخارف، والجماليات "البيج الحزين".

ذلك العصر يوشك على الانتهاء. جيل زد (مواليد ١٩٩٧-٢٠١٢) هو الآن من يحدد التوجهات السائدة. لا يطمحون للكمال، بل يبحثون عن الصخب والواقعية والمرح . إذا بدت عبوات منتجاتك مصطنعة، سيتجاهلونها. أما إذا بدت كلعبة أو تجربة علمية؟ فسيصنعون مقطع فيديو على تيك توك عنها.

فيما يلي الركائز الأربع لتصميم عبوات الجيل Z.

1. تأثير "الدوبامين" (عودة الألوان)

نشأ جيل زد في عالم فوضوي. ويستخدمون المنتجات لتحسين مزاجهم.

• الاتجاه السائد: الألوان ذات التشبع العالي.

  • فكر في "الأخضر الليموني" و"الأزرق الكهربائي" و"البرتقالي الساخن" و"الأرجواني الخاص بجيل زد".

  • لم تعد التدرجات اللونية دقيقة؛ بل أصبحت ذات طابع سريالي.

• الأنبوب: لا تكتفِ بطباعة شعار على خلفية بيضاء. استخدم الطباعة الأوفست لكامل الأنبوب بمزيج من ألوان النيون الصارخة. يجب أن يبرز التصميم بوضوح على شاشة هاتف بحجم 5 بوصات.

2. تحويل منتجات العناية بالبشرة إلى ما يشبه الألعاب (أدوات التطبيق)

بالنسبة لجيل زد، يُعدّ روتين الاستخدام مُرضيًا. فوضع أنبوب على الإصبع أمرٌ ممل. أما استخدام رأس معدني بارد أو جهاز تدليك فروة الرأس فهو متعةٌ لا تُضاهى .

• المكونات المادية:

  • أدوات وضع اهتزازية مصنوعة من سبائك الزنك: لكريمات العين (تبدو باردة وباهظة الثمن).

  • رؤوس الفرشاة: لأحمر الخدود وأقلام التحديد (تحول المكياج إلى رسم).

  • أقلام اللف والضغط: لزيوت الشفاه.

• لماذا يُباع؟ لأنه يحول "المنتج" إلى "أداة". ويجعل المستخدم يشعر وكأنه محترف.

3. الشفافية الجذرية (جمالية "الإيصال")

جيل زد هم "مثقفون في مجال العناية بالبشرة". يقرؤون قوائم المكونات للمتعة. يثقون بالعلم، لا بالشعارات التسويقية.

• التحول التصميمي:

  • بيانات واجهة العبوة: انقل قائمة المكونات من النص الخلفي الصغير إلى التصميم الأمامي الكبير .

  • مظهر "عينة المختبر": تصاميم تشبه الوصفات الطبية أو تقارير المختبر.

  • الأجواء: "ليس لدينا ما نخفيه." (فكر في فرقة ذا أورديناري ، ولكن بشكل أكثر روعة).

4. الجنس؟ أي جنس؟

مقولة "الوردي للفتيات، والأزرق للرجال" أصبحت من الماضي. جيل زد يطالب بتصميم شامل .

• الاستراتيجية:

  • استخدم الأصفر والأخضر والبنفسجي والفضي .

  • ينبغي أن تكون الأشكال مريحة، وليست "ذكورية" أو "أنثوية".

  • تُناسب اللمسات النهائية الناعمة الجميع لأن الراحة اللمسية أمرٌ عالمي.

ملخص: هل قناتك على يوتيوب جاهزة لتطبيق تيك توك؟

اسأل نفسك هذا السؤال: "إذا وضعت هذا الأنبوب على طاولة فوضوية، فهل سيتوقف أحدهم عن التصفح لينظر إليه؟"

• اشترى جيل الألفية "النتائج".

• جيل زد يشتري أغنية "Vibes".

في جيهو، لدينا الأحبار النيونية، والرقائق الهولوغرافية، وأدوات التطبيق الغريبة التي تحتاجها لجذب انتباههم.

هل أنتم مستعدون لرفع الصوت؟ [تصفح مكتبة مكونات "جماليات الجيل Z" الخاصة بنا]