À quoi ressemble le packaging de la génération Z ? Décryptage du langage visuel des marques pour les jeunes

Introduction

Ces dix dernières années, l'industrie de la beauté a été dominée par le « minimalisme millénial ». Pensez : rose Glossier, polices sans empattement blanches épurées et esthétique « beige triste ».

Cette époque est révolue. La génération Z (née entre 1997 et 2012) est désormais la principale influenceuse. Elle ne recherche pas la perfection ; elle veut du concret, de l'original et du fun . Si votre emballage est trop froid, elle passe son chemin. S'il ressemble à un jouet ou à une expérience scientifique ? Elle en fait une vidéo TikTok.

Voici les 4 piliers de conception des emballages destinés à la génération Z.

1. L'effet « dopamine » (le retour des couleurs)

La génération Z a grandi dans un monde chaotique. Elle utilise des produits pour améliorer son humeur.

• La tendance : les couleurs à haute saturation.

  • Pensez à « Vert slime », « Bleu électrique », « Orange vif » et « Violet génération Z ».

  • Les dégradés ne sont plus subtils ; ils sont psychédéliques.

• Le tube : Ne vous contentez pas d’imprimer un logo sur fond blanc. Utilisez une impression offset intégrale pour recouvrir le tube d’un contraste de couleurs fluo. Il doit être parfaitement visible sur un écran de téléphone de 5 pouces.

2. La « ludification » des soins de la peau (applicateurs)

Pour la génération Z, l' application du produit est un pur plaisir. Presser un tube sur le doigt, c'est ennuyeux. Utiliser un embout métallique rafraîchissant ou un masseur de cuir chevelu, c'est le paradis de l'ASMR .

• Le matériel :

  • Applicateurs vibrants en alliage de zinc : pour les crèmes pour les yeux (sensation de froid et de prix élevé).

  • Têtes de pinceaux : Pour les fards à joues et les illuminateurs (transforme le maquillage en peinture).

  • Stylos à rotation et clic : pour les huiles à lèvres.

• Pourquoi ça se vend : Ça transforme un « produit » en « outil ». Ça donne à l'utilisateur l'impression d'être un pro.

3. Transparence radicale (L'esthétique du « reçu »)

La génération Z est composée d'« intellectuels de la peau ». Ils lisent les listes d'ingrédients par plaisir. Ils font confiance à la science, pas aux slogans marketing.

• Le changement de conception :

  • Données figurant sur le devant de l'emballage : Déplacez la liste des ingrédients du petit texte au dos vers le grand élément du design avant .

  • Aspect « échantillon de laboratoire » : Des designs qui ressemblent à des ordonnances médicales ou à des rapports de laboratoire.

  • L'ambiance : « Nous n'avons rien à cacher. » (Pensez à The Ordinary , mais en plus cool).

4. Genre ? Quel genre ?

« Le rose est pour les filles, le bleu pour les hommes » : cette idée est dépassée. La génération Z exige un design inclusif .

• La stratégie :

  • Utilisez le jaune, le vert, le violet et l'argent .

  • Les formes doivent être ergonomiques, et non « masculines » ou « féminines ».

  • Les finitions Soft Touch plaisent à tout le monde car le confort tactile est universel.

Résumé : Votre chaîne YouTube est-elle « prête pour TikTok » ?

Posez-vous cette question : « Si je posais ce tube sur une table en désordre, est-ce que quelqu'un arrêterait de faire défiler sa page pour le regarder ? »

• Les millennials ont acheté "Results".

• La génération Z achète "Vibes".

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