บรรจุภัณฑ์ของคนรุ่น Gen Z มีหน้าตาอย่างไร? ถอดรหัสภาษาการออกแบบของแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่

การแนะนำ

ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมความงามถูกครอบงำด้วย "สไตล์มินิมอลแบบมิลเลนเนียล" ลองนึกภาพสีชมพูแบบ Glossier ตัวอักษรสีขาวสะอาดตาแบบไม่มีเชิง และสุนทรียภาพแบบ "สีเบจเศร้าๆ"

ยุคนั้นกำลังจะสิ้นสุดลงแล้ว คนรุ่น Gen Z (เกิดปี 1997-2012) คือกลุ่มผู้นำเทรนด์หลักในปัจจุบัน พวกเขาไม่ต้องการความสมบูรณ์แบบ พวกเขาต้องการ ความโดดเด่น ความเป็นธรรมชาติ และความสนุกสนาน ถ้าบรรจุภัณฑ์ของคุณดูเรียบง่ายเกินไป พวกเขาก็จะเลื่อนผ่านไป แต่ถ้าบรรจุภัณฑ์ของคุณดูเหมือนของเล่นหรือการทดลองทางวิทยาศาสตร์ พวกเขาก็จะทำคลิป TikTok เกี่ยวกับมัน

นี่คือ 4 เสาหลักด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคนรุ่น Gen Z

1. ปรากฏการณ์ "โดปามีน" (สีสันกลับมาแล้ว)

คนรุ่น Gen Z เติบโตมาในโลกที่วุ่นวาย พวกเขาจึงใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อช่วยปรับอารมณ์ให้ดีขึ้น

• เทรนด์: สีที่มีความอิ่มตัวสูง

  • นึกถึงสี "เขียวเมือก" "ฟ้าสดใส" "ส้มจัดจ้าน" และ "ม่วงเจนซี"

  • การไล่ระดับสีไม่ได้ดูเรียบง่ายอีกต่อไปแล้ว แต่กลับดูแปลกตาและชวนให้หลงใหล

• หลอดโทรศัพท์: อย่าแค่พิมพ์โลโก้บนพื้นขาว ใช้ การพิมพ์ออฟเซ็ตแบบเต็มตัว เพื่อห่อหุ้มหลอดทั้งหมดด้วยสีนีออนที่ตัดกัน มันต้องโดดเด่นบนหน้าจอโทรศัพท์ขนาด 5 นิ้ว

2. การ "ทำให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นเหมือนของเล่น" (อุปกรณ์ทา)

สำหรับคนรุ่น Gen Z ขั้นตอนการทาครีมนวดผมคือเรื่องของคอนเทนต์ การบีบครีมลงบนนิ้วเป็นเรื่องน่าเบื่อ การใช้หัวโลหะเย็นๆ หรือเครื่องนวดหนังศีรษะคือ สวรรค์แห่ง ASMR เลยทีเดียว

• ส่วนประกอบฮาร์ดแวร์:

  • อุปกรณ์ทาครีมบำรุงรอบดวงตาแบบสั่น ทำจากโลหะผสมสังกะสี: (ให้ความรู้สึกเย็นและดูหรูหรา)

  • หัวแปรง: สำหรับปัดแก้มและไฮไลท์ (เปลี่ยนการแต่งหน้าให้เหมือนการวาดภาพ)

  • ปากกาแบบบิดและกด: สำหรับลิปออยล์

• เหตุผลที่ขายดี: มันเปลี่ยน "ผลิตภัณฑ์" ให้กลายเป็น "เครื่องมือ" ทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนเป็นมืออาชีพ

3. ความโปร่งใสอย่างแท้จริง (สุนทรียศาสตร์แบบ "ใบเสร็จ")

คนรุ่น Gen Z คือ "ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวพรรณ" พวกเขาอ่านรายการส่วนผสมเพื่อความสนุก พวกเขาเชื่อมั่นในวิทยาศาสตร์ ไม่ใช่สโลแกนทางการตลาด

• การเปลี่ยนแปลงด้านการออกแบบ:

  • ข้อมูลด้านหน้าบรรจุภัณฑ์: ย้ายรายการส่วนผสมจากตัวอักษรขนาดเล็กด้านหลังมาไว้บน ดีไซน์ด้านหน้าขนาดใหญ่

  • ดีไซน์แบบ "ตัวอย่างจากห้องปฏิบัติการ": ดีไซน์ที่ดูเหมือนใบสั่งยาหรือรายงานผลตรวจจากห้องปฏิบัติการ

  • บรรยากาศ: "เราไม่มีอะไรต้องปิดบัง" (นึกถึงวง The Ordinary แต่เท่กว่า)

4. เพศ? เพศอะไร?

วลี "สีชมพูสำหรับผู้หญิง สีฟ้าสำหรับผู้ชาย" เป็นเรื่องล้าสมัยไปแล้ว คนรุ่น Gen Z ต้องการ การออกแบบที่ครอบคลุมทุกกลุ่ม (Inclusive Design )

• กลยุทธ์:

  • ใช้ สีเหลือง สีเขียว สีม่วง และสีเงิน

  • รูปทรงควรออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์ ไม่ใช่ "แบบผู้ชาย" หรือ "แบบผู้หญิง"

  • พื้นผิวสัมผัสที่นุ่มนวลเป็น ที่ชื่นชอบของทุกคน เพราะความสบายในการสัมผัสเป็นสิ่งที่ทุกคนสัมผัสได้

สรุป: ท่อของคุณ "พร้อมสำหรับ TikTok" แล้วหรือยัง?

ลองถามตัวเองดูว่า "ถ้าฉันวางหลอดนี้ไว้บนโต๊ะที่รก จะมีใครหยุดเลื่อนดูเพื่อมาดูมันไหม?"

• กลุ่มมิลเลนเนียลซื้อ "ผลลัพธ์"

• คนรุ่น Gen Z ซื้อ "Vibes"

ที่ Jiiho เรามีทั้งหมึกนีออน ฟอยล์โฮโลแกรม และอุปกรณ์ทาแบบแปลกๆ ที่คุณต้องการเพื่อดึงดูดสายตาพวกเขา

พร้อมที่จะส่งเสียงดังแล้วหรือยัง? [เลือกชมคลังส่วนประกอบ "สไตล์ Gen Z" ของเรา]