¿Cómo es el empaque de la Generación Z? Descifrando el lenguaje de diseño de las marcas juveniles.

Introducción

Durante los últimos 10 años, la industria de la belleza estuvo dominada por el "minimalismo millennial". Piensa en: rosa brillante, tipografías blancas impolutas sin serifa y una estética "beige triste".

Esa era está llegando a su fin. La Generación Z (nacida entre 1997 y 2012) es ahora la que marca tendencia. No buscan la perfección; buscan algo llamativo, auténtico y divertido . Si tu empaque luce demasiado clínico, lo ignoran. ¿Y si parece un juguete o un experimento científico? Hacen un TikTok al respecto.

Estos son los 4 pilares de diseño del empaquetado para la Generación Z.

1. El efecto "dopamina" (el color ha vuelto)

La generación Z creció en un mundo caótico. Utilizan productos para mejorar su estado de ánimo.

• La tendencia: Colores de alta saturación.

  • Piensa en "verde lima", "azul eléctrico", "naranja intenso" y "morado de la Generación Z".

  • Los degradados ya no son sutiles; son psicodélicos.

• El tubo: No te limites a imprimir un logo en blanco. Usa la impresión offset a todo color para cubrir todo el tubo con una explosión de colores neón. Tiene que destacar en la pantalla de un teléfono de 5 pulgadas.

2. La "juguetización" del cuidado de la piel (aplicadores)

Para la Generación Z, la rutina de aplicación es la satisfacción. Apretar un tubo sobre un dedo es aburrido. Usar una punta metálica refrescante o un masajeador de cuero cabelludo es el paraíso ASMR .

• El hardware:

  • Aplicadores vibratorios de aleación de zinc: Para cremas para los ojos (sensación de frío y precio elevado).

  • Cabezales de pincel: Para coloretes e iluminadores (convierte el maquillaje en una obra de arte).

  • Bolígrafos con mecanismo giratorio: Para aceites labiales.

• Por qué se vende: Convierte un "producto" en una "herramienta". Hace que el usuario se sienta como un profesional.

3. Transparencia radical (La estética del "recibo")

La Generación Z son "intelectuales de la piel". Leen las listas de ingredientes por diversión. Confían en la ciencia, no en los eslóganes publicitarios.

• El cambio de diseño:

  • Información del frente del envase: Trasladar la lista de ingredientes del pequeño texto de la parte posterior al gran diseño frontal .

  • Diseño tipo "muestra de laboratorio": diseños que imitan recetas médicas o informes de laboratorio.

  • El ambiente: "No tenemos nada que ocultar". (Piensa en The Ordinary , pero más cool).

4. ¿Género? ¿Qué género?

"El rosa es para las niñas, el azul es para los hombres" es cosa del pasado. La Generación Z exige un diseño inclusivo .

• La estrategia:

  • Usa amarillo, verde, morado y plateado .

  • Las formas deben ser ergonómicas, no "masculinas" ni "femeninas".

  • Los acabados Soft Touch resultan atractivos para todo el mundo porque la comodidad al tacto es universal.

Resumen: ¿Tu canal de YouTube está preparado para TikTok?

Hazte esta pregunta: "Si pongo este vídeo sobre una mesa desordenada, ¿alguien dejaría de desplazarse por la pantalla para mirarlo?"

• Los millennials compraron "Resultados".

• La generación Z compra "Vibes".

En Jiiho, tenemos las tintas neón, las láminas holográficas y los aplicadores originales que necesitas para llamar la atención.

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