Che aspetto ha il packaging della Generazione Z? Decodificare il linguaggio del design dei marchi giovanili

Introduzione

Negli ultimi 10 anni, l'industria della bellezza è stata dominata dal "minimalismo millennial". Pensate al rosa Glossier, ai caratteri sans-serif bianchi e puliti e all'estetica del "triste beige".

Quell'era sta finendo. La Generazione Z (nati tra il 1997 e il 2012) è ora la principale trendsetter. Non cercano la perfezione; vogliono qualcosa di rumoroso, autentico e divertente . Se il tuo packaging sembra troppo asettico, lo ignorano. Se sembra un giocattolo o un esperimento scientifico? Ci fanno un video su TikTok.

Ecco i 4 pilastri del design del packaging per la Generazione Z.

1. L'effetto "dopamina" (il colore è tornato)

La generazione Z è cresciuta in un mondo caotico. Utilizzano prodotti per migliorare il proprio umore.

• La tendenza: colori ad alta saturazione.

  • Pensate a "Verde melma", "Blu elettrico", "Arancione acceso" e "Viola generazione Z".

  • Le sfumature non sono più delicate; sono psichedeliche.

• Il tubo: non limitarti a stampare un logo su sfondo bianco. Utilizza la stampa offset a corpo intero per rivestire l'intero tubo con un tripudio di colori neon. Deve risaltare sullo schermo di un telefono da 5 pollici.

2. La "giocattolizzazione" della cura della pelle (applicatori)

Per la Generazione Z, la routine di applicazione è appagante. Spremere un tubetto sul dito è noioso. Usare una punta metallica rinfrescante o un massaggiatore per il cuoio capelluto è il paradiso dell'ASMR .

• L'hardware:

  • Applicatori vibranti in lega di zinco: per creme contorno occhi (sensazione di freddo e costosa).

  • Testine di pennello: per fard e illuminanti (trasformano il trucco in pittura).

  • Penne a rotazione e clic: per oli per labbra.

• Perché vende: Trasforma un "prodotto" in uno "strumento". Fa sentire l'utente un professionista.

3. Trasparenza radicale (l'estetica dello "scontrino")

La generazione Z è composta da "intellettuali della pelle". Leggono le liste degli ingredienti per diletto. Si fidano della scienza, non degli slogan di marketing.

• Il cambiamento di design:

  • Informazioni sulla parte anteriore della confezione: spostare l'elenco degli ingredienti dal piccolo testo sul retro alla grande parte frontale della confezione .

  • Aspetto "Campione di laboratorio": design che ricordano prescrizioni mediche o referti di laboratorio.

  • L'atmosfera: "Non abbiamo nulla da nascondere." (Pensate a The Ordinary , ma più cool).

4. Genere? Quale genere?

"Il rosa è per le ragazze, il blu è per gli uomini" è un'idea superata. La Generazione Z esige un design inclusivo .

• La strategia:

  • Utilizza il giallo, il verde, il viola e l'argento .

  • Le forme dovrebbero essere ergonomiche, non "maschili" o "femminili".

  • Le finiture Soft Touch piacciono a tutti perché il comfort tattile è universale.

In sintesi: il tuo canale YouTube è "pronto per TikTok"?

Poniti questa domanda: "Se mettessi questo tubo su un tavolo disordinato, qualcuno smetterebbe di scorrere la pagina per guardarlo?"

• I millennial hanno acquistato "Results".

• La generazione Z acquista "Vibes".

Da Jiiho troverete inchiostri al neon, lamine olografiche e applicatori particolari, perfetti per catturare l'attenzione.

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